Antusiasme kripto sebagai aset digital dari selebriti Hollywood dan atlet top mencapai puncaknya selama setahun terakhir. Di media sosial, selama wawancara dan bahkan dalam video musik, mereka menggambarkan aset digital sebagai dunia dengan budaya dan filosofinya sendiri. Ini merupakan dunia yang lebih inklusif daripada keuangan tradisional dan yang melibatkan peluang untuk menghasilkan banyak uang .
Setelah investor menyaksikan ratusan miliar dolar menghilang dalam aksi jual bulan ini, para pendukung terkenal tersebut saat ini menghadapi kritik yang semakin intensif. Mereka dinilai mendorong penggemar yang rentan untuk berinvestasi di kripto tanpa menekankan risikonya.
Giovanni Compiani, asisten profesor pemasaran di University of Chicago menemukan bahwa investor yang lebih muda dan berpenghasilan rendah cenderung terlalu optimis tentang lintasan kripto. Menurutnya, mereka yang mempromosikan kripto harus lebih terbuka dengan potensi kerugiannya.
Sejauh ini, pendukung selebriti kripto sebagian besar diam tentang apakah mereka memiliki pemikiran kedua tentang promosi mereka. Terkait hal ini, Crypto.com menolak menghadirkan Mr Embiid untuk mendiskusikan kemitraannya dengan perusahaan.
Baca juga: Jack Dorsey Mengkritik Kegagalan Ethereum secara Keseluruhan
Matt Damon yang membandingkan munculnya uang virtual dengan perkembangan penerbangan dan luar angkasa dalam iklan Crypto.com disorot secara kritis. Tidak ada pula tanggapan baik dari bintang bola basket leBron James yang ditampilkan dalam iklan Super Bowl perusahaan tahun ini.
Ketidakstabilan kripto menggarisbawahi kekeliruan dasar pemasaran selebriti. Dukungan orang terkenal mungkin mudah diingat, tetapi hal itu tidak membuat produk didorong secara inheren layak untuk dicoba.
Pada bulan Maret lalu, Crypto.com menghabiskan dana sebesar $109.000 per hari untuk iklan digital. Pada bulan ini, dana turun menjadi $24.669 per hari. Data tersebut diungkapkan secara langsung oleh Pathmatics yang merupakan platform analisis periklanan.
Selain itu, pengeluaran oleh FTX, salah satu perusahaan kripto paling agresif menggunakan promotor selebriti, turun menjadi $14.700 per hari pada bulan ini. Sedangkan pada bulan Maret, dana yang digelontorkan setiap harinya adalah $26.400 per hari.
Sumber: nytimes.com
